“Urbino città l(u)ogo- ideale” é un evento promosso e organizzato da Image Lab (Centro di ricerca sui linguaggi visivi e sulla moda, Facoltà di Sociologia, Università degli Studi di Urbino “Carlo Bo”), in collaborazione con Miulli Associati, Studio Mirò, Jam Studio e Uomo Records che si svolgerà nella città feltresca il 19 e 20 giugno.
Urbino, città dalla grande tradizione artistico-culturale, si fa luogo ideale per l'organizzazione di un evento che coinvolge i grandi brand e organizza dei racconti sul marchio, che si snodino tra gli spazi della città, offrendo al pubblico una serie di percorsi attraverso cui fare di ogni l(u)ogo un arcipelago di desideri e immaginari.

L’iniziativa prevede un crossing continuo tra quattro livelli operativi:

1. Workshop formativi
con esperti aziendali e teorici del mondo universitario, focalizzati sul brand come risorsa strategica;

2. Image-in-@ction
evento serale con DJ set e presentazione dei marchi partecipanti; (installazione di corner e realizzazione di spazi espositivi inseriti nel tessuto urbano ad opera delle aziende che aderiscono al progetto);

3. Premio Log-in Vredestein
per gruppi di giovani studenti che lavoreranno a progetti di comunicazione del marchio;

4. Premio “Materie Urbane”
per gruppi di giovani che progettino la migliore azione di guerrilla sul territorio.

 

I workshop si articoleranno sulle seguenti aree tematiche:
- brand awareness
- brand management
- brand design.

La partecipazione sarà vincolata all'iscrizione tramite web di gruppi di lavoro composti da 3 a 5 membri. Ogni gruppo dovrà sottoporre al proprio docente un progetto in fase di realizzazione così da implementarlo durante le ore del laboratorio. I workshop intendono proporsi come punto di contatto tra giovani e professionisti aziendali, offrendo da un lato ai singoli la possibilità di migliorare la capacità di lavoro in équipe, dall'altro un luogo in cui le aziende possano favorire l'accumulazione del capitale d'apprendimento con cui alimentare la brand equity.

1. Previo pubblico concorso, i premi Log-in Vredestein e Materie Urbane verranno assegnati ai gruppi di studenti che presenteranno, rispettivamente, i progetti di comunicazione del marchio e dell'azione di guerrilla sul territorio più innovativi e competitivi.
   La commissione esaminatrice sarà composta da docenti universitari, esperti del settore e giornalisti.


2. Image-in-@ction: Ia performatività pubblicitaria del marchio dalla città al web.
   Pensato per dare uno spazio espositivo ai marchi più interessanti del momento, si propone come evento sperimentale, che vede da un lato la messa a disposizione da parte della città di Urbino di una location suggestiva dove le aziende avranno la possibilità di allestire dei corner performativi/espositivi; dall'altro la partnership con l'agenzia Jam Studio che predisporrà un evento parallelo sul web.

Per la partecipazione ai concorsi e ai workshop consulta le voci “scarica il bando” e “iscriviti”.